你只认识马应龙火了,殊不知道它背地的内容营销秘籍

传闻最近这个被誉为“东方菊花神药”、“西方网红新宠”,好评度秒杀老干妈,能让你的屁股笑开花的——马应龙菊花膏完全走红了,米国人民在亚马逊上发了1000多条好评向中国致敬

有必要让全国际都知道它的存在

我又能活下去了

谢谢亚马逊,谢谢中国!

看完竟然有种“拯救了全人类”的民族骄傲感涌上心头。。。

虽然马应龙官方说他们关于欧美市场鲜有涉足,但因为的话题内容自带引爆点,也顺势成就了一次完美的假势营销。

不过你认为马应龙真的对这次走红工作一脸懵逼?实践上人家做的内容营销早已构成势能,红不红恐怕只是时间的问题。

和叫兽易细姨团队合作过30多部创意视频

叫兽团队与马应龙的合作可追溯到2010年,当时万合天宜公司还未建立,多年来两边联合出品的创意视频竟然达到30多部,并且叫兽、白客(王大锤)、小爱、刘循子墨等如今的新媒体名咖还出演过其间多部作品,这30多部创意视频在网络的累计播放量现已打破1亿次。

这里边包括19部病毒视频,其间代表作有《超倒霉特种部队》、《关我屁事》、《菊花的隐秘》、《战痘吧,骚年》,以及这部网上流传最广的《屁股欢喜颂》。

推出诙谐搞笑的病毒视频后,马应龙期望创作一些有深度的作品,可以引起受众心里情感一致。于是,从2011年开始,叫兽团队和马应龙又相继联合打造了四部微电影:《漂》、《大村姑》、《老魔术师》、《老斗士》。

其间《大村姑》这部片子不只被央视电影频道引荐免费播出,影片和演员还入围多个电影节奖项提名,斩获了10多项大奖,成为叫兽迄今执导的所有微电影中获奖最多的一部。

2013年,跟着视频网站的迅猛开展,对内容和版权的需求日益旺盛,各大视频网站开始争相打造自己的原创栏目。马应龙也追求在网络营销上有新的立异和打破。随后,马应龙与万合天宜合作,制造了8期诙谐脱口秀短剧《屁大点事》。围绕与屁股相关的各种逸闻趣事打开,最终落到提示我们重视肛肠健康的主题上栏目,借着《万万没想到》的大热,遭到网友们的追捧。

不断鼓励用户参加内容创作

2010年11月,马应龙药业和土豆合作,打造了一个创意视频征集活动,通过整合土豆网最优势的创意资源,制造一些可以引发年青人爱好,从而主动去传达、认知马应龙产品的创意视频,借助这种寓教于乐的互动方式,来加深年青消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。终究超过45万名独立用户重视了征集活动并参加互动,征集网友自制病毒视频117部,征集作品播放总数282万。

2014年底马应龙在自媒体平台也进行了立异尝试——众筹办微信,在马应龙微信大众号征集我们投稿讲话,依据阅读量支付百元到上万元不等的稿酬,一定程度上解决内容质量和分散问题。另外为了有用打通线上线下的营销结合和客情维护,马应龙还会守时举行店员手绘POP大赛等特色活动。

不过能看出来,内容层面的立异对马应龙的应战也愈来愈大,跟着PGC(专业出产内容)取代UGC(用户出产内容),要制造有情风趣、画面精良的内容,对企业内容营销人的素养要求也会愈来愈高。

内容营销不只仅是病毒视频,而是长时间输出价值与用户交流的过程。马应龙的营销管理高层也坦言:未来营销的应战是找到方针受众,搭建平台,和他们建立关系,引导受众发生创意内容,并能在各平台上自发传达。

 

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弱弱的问一下,“跟着PUC(专业出产内容)取代UGC(用户出产内容)” 这个当地应该是PGC吧? 不是PUC吧?


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