节日营销推广这么玩儿,你也能做出爆款完成逆袭

节日因为自带总流量,是每一年关键营销推广方案策划的目标。在接下来的几个月,原创者应当怎样玩好节日营销推广?本文尝试根据剖析往年的出色实例,为大伙儿出示1些能够效仿的思路。

“双11”不久向人们展现了节日营销推广的能量,下周又将迎来感恩节,新春佳节前大家还会陆续迎来安全夜、圣诞节、元旦、除夕夜。

节日做为超强IP,自身自带巨大的总流量。针对內容原创者来讲,节日属于可预测分析网络热点,网络热点即代表着总流量,因而节日是每一年的关键方案策划目标。

具体上,的确有1些原创者会趁着节日的“车风”各出奇招,完成弯道超车。那在接下来的几个月,原创者应当怎样玩好节日营销推广?

本文尝试根据剖析往年的出色实例,为大伙儿出示1些能够效仿的思路。

1、节日营销推广的特性合好处

针对1般品牌来讲,节日营销推广的目地关键是品牌暴光或实体线商品的销量转换。但是针对绝大多数內容原创者来讲,节日营销推广更多的意味着1种蹭网络热点的方法,关键目地是暴光和涨粉。

节日不但是一般人的狂欢盛会,也是原创者们完成逆袭的“杀手锏”。

节日之因此被原创者高度重视,关键由下列几点决策:

1. 节日自身的典礼感和独特性

节时间间,大多数数人会1改以往固定不动的日常生活习惯性和节奏,实际主要表现在饮食搭配、消費、作息等层面,这便是1种过节的典礼感。它能令人们从忙碌简单的工作中日常生活节奏中临时抽离出来,得到身心上的放松。

因而,针对为人们出示休闲娱乐游戏娱乐要求、打发碎片化時间的短视頻內容来讲,与节日有关的话题能得到更高的关心度。

2. 节日集聚总流量的特性

节日之因此能变成网络热点,在于其具备得到群众留意力的纯天然特性。节时间间,观众的收看要求较为集中化、统1,并且人们会造成更明显的互动交流意向和感情要求。绝大多数人想要看到与节日有关的內容,也想要互动交流。

原创者在要求确立的前提条件下,能够更有对于性地开展创作,因而能够合理降低创作经营時间成本费,提升高效率。

3. 节日自带的文化艺术、感情核心易引起共鸣点

绝大多数承袭至今的节日,都有较为浓厚的文化艺术或感情核心。它们之因此吸引住人,不仅在于暑假或消費热潮,更在于它们本身承载的某种感情或祝愿。

因而,与节日有关的內容具备纯天然的感情优点,更非常容易引起观众的共鸣点,而感情上的共鸣点是最合理的营销推广方式之1。它能够拉近节目与观众的间距,让观众寻找人群认同感和归属感,从而创建信赖关联。

2、节日营销推广方式汇总

短视頻制造行业的节日营销推广,具体上便是原创者积极找寻內容与节日的有关性,从1个或好几个角度切入,从而做到蹭网络热点、涨粉转换目地。

从蹭网络热点的角度看来,普遍的关键有下列2种方式:

1. 方式上蹭网络热点

并不是全部人都掌握每一个节日身后的历史时间文化艺术情况,也并不是全部节日都有浓厚的文化艺术内函。方式上的庆祝便可以考虑许多人对过节的要求。

因而,內容原创者应当高度重视在方式上的主要表现力。

比如:万圣节时,美妆博主能够根据妆容来主要表现內容和万圣节的融合;端五节时,特色美食博主会根据做粽子来主要表现內容和端五节的融合。

这类方式的优点在于:对观众的认知能力规定较低,观众接纳度高。

客观事实上:绝大多数原创者在节日营销推广层面,都会选用这类方式上的融合方式。

但是,它的缺点也10明晰显:艺术创意不够、同质化比较严重,较难从诸多同类內容中出类拔萃。

▲  照片:“铁1WENDYZ ”万圣节妆容

2. 感情结合与拓宽

针对中秋、新春佳节等文化艺术内函浓厚、牵迷人们感情的节日,充足运用节日的这类特性,更非常容易震动观众的心里,从而变成爆款。

因而,这类方式的关键要素是观众的感情要求,发掘节日自身承载的大家感情,把这类感情与內容恰当结合,让观众造成感情上的共鸣点,从而拉近內容和观众的间距,造成信赖感。

现阶段普遍的方法有下列2种:

(1)总结、比照、汇总类

这类方法合适元旦、新春佳节这些代表着完毕和新刚开始的节日。

比如上年年末《Kevin英语情报局》推出的《B站32万人1起制做的视頻》,便是根据观众积极在弹幕区纪录下自身的2017,写下对2018年的心愿进行的,这条视頻1经公布就冲到了B站全站榜前3的部位。

再例如,上年年末papi酱推出的《18岁的我vs30岁的我》,将观众也带到了1种以往、如今比照的想像情境下,从而造成互动交流和共鸣点。

(2)聚焦人文关爱,用情怀触动观众

这是最多见的1种方法,这类方法一般紧紧围绕自身、追忆、理想、感情、亲情等话题进行,关键目地便是走进观众心里。

比如上年感恩节《人类试验室》推出的《总有人悄悄爱着你》,便是根据溫暖内心的內容,引起观众共鸣点,从而产生刷屏实际效果。

3. 将节日与经营主题活动融合

在节日以前,或节时间间进行经营主题活动,将节日自身的元素和主题活动融合,吸引住观众参加,也是1种关键的节日营销推广方式。但是因为必须观众相互配合,因此在调动观众积极主动性层面,艺术创意和吸引住力门坎较高。

最多见的方式便是新浪微博转发抽奖,但很显著,这类方式早已摆脱了节日自身——吸引住力,即奖品变成决策观众是不是参加的重要要素。

比如:办公室小野前没多久推出的40万抽奖主题活动,就引起了观众的热情探讨。据卡思数据信息统计分析:《办公室小野》这档节目全新的词云图中,“转发”、“中奖”、“绝缘体”等与抽奖有关的语汇,全是观众探讨的关键。

▲  数据信息来源于:卡思数据信息-网络舆情剖析-词云图

综上所述:在节时间间借势营销营销推广是绝大多数原创者都会选用的创作方式。

但是,绝大多数节日营销推广的內容还是流于表层方式的融合,而并不是感情与內容的深层结合。具体上,仅有在感情上触动观众,才可以获得观众的心。这也是众多原创者,之际将迎来的几回年底节日营销推广中,应当关键关心和攻破的难点。

 

作者:卡思数据信息,群众号(ID:caasdata6)

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题图来自 Unsplash,根据CC0协议书。

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